広告プランナーになるには？仕事内容、役立つ資格、おすすめの学校まで徹底解説！

投稿日：2021年2月16日｜最終更新日：2024年9月6日

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CMを見て「あの商品欲しい！」と思ったことはありませんか？そんな広告を企画するのが、広告プランナーの仕事です。

この記事では、そんな広告プランナーの仕事内容や求められるスキル、向いている人の特徴、就職先、年収などについて詳しく解説します。広告業界に興味のある方におすすめの学校も紹介するので、ぜひご覧ください！

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コレくま

広告プランナーとは？

広告プランナーとは、広告の企画をする人のことを指します。

クライアントの商品やサービス、企業のイメージなどについて

・いつ、どこで、誰に、どのように広告すれば良いのか（時期や内容、媒体など）
・消費者のニーズに合っているのか
・時代や流行をつかんでいるのか

といったことを考えながら計画し、提案を行います。

クライアントと打ち合わせを行い、デザイナーやコピーライターなどのスタッフとイメージを作り、最も効果的な時期や媒体を使って広告をすることができるようなプレゼンを行います。

広告プランナーの仕事内容は？

広告プランナーの仕事は就職先によって業務内容が異なります。大きく３つに分けてどういった仕事をしているのかチェックしていきましょう。

広告プランナーの主な就職先は広告代理店で、「総合広告代理店」「専門広告代理店」「ハウスエージェンシー」の３つに分類されます。

●総合広告代理店

総合広告代理店はすべての広告媒体を取り扱い、企画から制作までを総合的に手がける大手の広告代理店のことを指します。
誰もが知っている電通、博報堂などが総合広告代理店です。

総合的に業務を行う＝業務内容は他の広告代理店と比較して最も多くなります。そのため年収もかなり高いのですが、時折過酷な労働環境であることが取り上げられることがあるほどです。

総合広告代理店は広告の作成だけでなく、クライアントに対して広告戦略のアドバイスを行うこともあります。

●専門広告代理店

専門広告代理店は特定の媒体に特化した広告を取り扱う広告代理店です。

例えば
・新聞広告専門
・屋外広告専門
・雑誌広告専門
・Web広告専門
・ラジオ広告専門
・交通広告専門

といったように“新聞”など特定の媒体を使った広告をすることに特化した広告代理店となっています。

専門的なノウハウを持っているため、それぞれで費用対効果を出すことができます。それぞれの媒体との太いパイプもあるため、総合広告代理店の下請けの仕事をすることも多いのが専門広告代理店です。

●ハウスエージェンシー

ハウスエージェンシーは特定企業の専属広告代理店で、特定企業の子会社やグループ会社が特定企業の広告を行うために設立されたものです。そのため大企業の宣伝部などから分社化したような会社が多いのが特徴です。

ハウスエージェンシーに依頼することによって企業の情報を漏洩するリスクを減らすことや費用の削減を行うことができると言うメリットがあります。

ハウスエージェンシーの特徴から、企画は親会社やグループ会社の意向に沿って行われます。もちろん、他の企業からの依頼を受けることもあります。

このように、就職する広告代理店の種類によって業務内容や取り扱う媒体の範囲などが異なります。

広告プランナーになる方法

広告プランナーになるための特別な資格はありません。

とは言っても広告プランナーの仕事は顧客の商品やサービスなどが売れるような企画を行うことにありますので、ある程度の知識は必要不可欠となります。
また、特に大企業になると大卒の求人しかないところも多いため、就職したい企業によっては学歴も必要となるでしょう。

そのため、広告宣伝を学ぶことができる学科がある大学や専門学校を選択して知識を得てから就職するケースがほとんどでしょう。
高卒で就職することも可能ですが、資格を取得したり、他の広告代理店で働いて経験を養ったりするなど自己研鑽をしておくことが大切です。
広告プランナーを目指せる学校一覧

広告プランナーになるために役立つ資格

では一体どういった資格を取れば良いのかということになりますが、「売れる企画」を考えるために必要な能力としてはターゲット市場やカスタマーの調査や分析、マーケティング戦略の立案、そして最も効果があるメディアの選定などが挙げられます。

これらの能力を習得できる資格を取得すると良いと考えられますので、おすすめの資格をいくつかご紹介します。

「ウェブ解析士認定講座」試験について

特に広告業界ではWebの知識は必要不可欠となります。そのため前述した資格のうちWebマーケティングの知識を照明することができる「ウェブ解析士認定講座」を参考に見ていきましょう。

ウェブ解析士には「ウェブ解析士」「上級ウェブ解析士」「ウェブ解析士マスター」の３つのグレードがあります。
最上級のウェブ解析士マスターになると、ウェブ解析士の育成や企業研修の講師になれるだけの教育・指導スキルを修得することができます。

こうしてレポートが受理されればウェブ解析士の資格を履歴書や名刺に記載することが可能になります。

今後の広告プランナーの将来性

新聞やテレビなどの媒体の伸び悩みなどから衰退傾向の指摘がされていますが、それらに代わってインターネット広告や駅などで見かける液晶の広告などがあります。

オンライン広告やソーシャルメディア広告の需要が急増していることから、紙媒体などの従来のメディアだけでなく、デジタルプラットフォームでの戦略的な広告キャンペーンの企画・運営ができるようになれば仕事は充分にあります。

常に手がけることができる媒体を増やして多方面で活躍することができれば、将来性はあるといえるでしょう。特にデジタルマーケティングやデータ分析のスキルを持つ人にとって非常に有望です。

広告プランナーの就職先

広告プランナーの主な就職先には次のような場所があります。

広告プランナーの平均年収・MAX年収

会社の規模や勤続年数によって大きく差がありますが、平均年収は約４００～６００万円となっています。

参考に総合広告代理店である電通の平均年収は約１２００万円です。
なぜここまで高額なのかというと、実は残業時間がかなり多いことが理由の１つとなっています。３０代の場合基本給が約４００～５００万円となっていますのでそこだけでも十分高額なのですが、残業代も約３００～４００万円となっているのです。つまり、高い給料をもらっているけれど残業時間もかなり長いということがわかります。

なお肩書きがつくと年収は約１，５００万円にもなります。
好きで長く続けることができれば高い年収も夢ではないということですね。

広告プランナーに向いているのはこんな人

広告プランナーは消費者の消費活動を促すような、クライアントが望む広告を企画しなければなりません。
まずはクライアントから要望をしっかりと引き出すヒアリング能力が求められます。

その上で企画を行う際には消費者が何に惹かれるか、心を動かされるか、どういった内容なら記憶に残りやすいかといった点を考えなければなりません。そのためには消費動向やトレンド・流行などについて情報収集や分析、予測をする能力が必要です。

また、それらの情報をクライアントに伝えるための言語力と表現力も欠かすことができません。忘れてはいけないのが高いコミュニケーション能力です。

広告プランナーはクライアントだけでなくデザイナーやコピーライターなどたくさんの関係者と企画を行っていくため、円滑な人間関係を築くことができる人、人脈を作ることが上手な人などであることも求められるからです。

それに加えてクライアントが求めるものを超えていく企画力があればさらに上を目指していけるのではないでしょうか。

ただし長く続けて行くには、長時間に及ぶ勤務に耐えることができる体力とタフさがなければ難しいでしょう。
調べていくと、お付き合いのための飲み会や会食、休日のゴルフなどクライアントと上手くやっていくために残業以外の時間も大切だと言います。

最近は長時間労働についても厳しい目が向けられており時代が変化していくことは十分に考えられますが、そのあたりも加味しておく必要があるでしょう。

広告プランナーに関連する職業や資格

前述したとおり広告プランナーは多くのスタッフと関わりながら仕事をしていきます。

広告プランナーが作成した企画を形にしていくのがデザイナーやコピーライター（広告の文案を作成する人）、アートディレクター（総合演出を手がける人）ですし、大手になれば広告に起用するタレントや企業の重役と会うこともあります。

付き合いのうまさや人脈という面から前職は営業職や美容師、テレビ局のスタッフだったという方もいますので、このような職種の方も広告プランナーに向いている職種とも言えるでしょう。
広告プランナーを目指せる学校一覧

おすすめの広告プランナーに関連する専門学校

ここからは、おすすめの広告プランナーに関連する専門学校をご紹介します。
いずれも広告に関連する分野でとても評価の高い学校なので、広告プランナーについて専門的に学びたいという方には最適な学校です。

専門学校日本デザイナー学院【東京都渋谷区】

◆関連学科：総合デザイン科 グラフィックデザイン専攻

1965年に日本デザイナー学院が設立されてから、世の中は大きく変化しています。当然、クリエイターに求められる能力も大きく変化しました。そのような中、日本デザイナー学院には創立から一貫して変わらないものがあります。

最先端の教育内容でデザインの「今」を体で感じる超実践教育を、是非体験してください。
専門学校日本デザイナー学院の詳しい紹介はこちら

山脇美術専門学校【東京都千代田区】

◆関連学科：ビジュアルデザイン科

1年次にじっくり基礎を学び、2年次には応用、3年次には実践へと着実にステップアップ！3年間でプロになるための幅広い知識と技術を習得します。
だから、自分を生かせる進路を見極め、実践力を備えてから就職活動に臨めます。
山脇美術専門学校の詳しい紹介はこちら

東京デザインテクノロジーセンター専門学校【東京都新宿区】

◆関連学科：クリエイターワールド

TECH.C.は「産学協同教育システム」（業界と学校が一緒になってあなたを育成）で、業界が求める「即戦力」を身に付け就職・デビューを実現します。
東京デザインテクノロジーセンター専門学校の詳しい紹介はこちら

東京デザインプレックス研究所【東京都渋谷区】

◆関連学科：グラフィック／DTP専攻

東京デザインプレックス研究所は、次代のプロフェッショナルデザイナー、コンテンツクリエイターを育成する「東京発コンテンポラリーデザインの複合型教育機関」です。

「ボーダレス思考」「ソーシャルデザイン」「経済合理性」「デジタル環境対応力」「プラスコミュニケーション」を教育コンセプトに、大人（社会人・大学生など）を短期間で即戦力に導きます。
東京デザインプレックス研究所の詳しい紹介はこちら

専門学校 大阪ビジュアルアーツ・アカデミー（ビジュアルアーツ専門学校 大阪より校名変更）【大阪府大阪市】

◆関連学科：マスコミ出版・芸能学科

大阪ビジュアルアーツ・アカデミーの目標は、単に就職・デビューすることだけではありません。
クリエイターとして、業界の最前線で長く活躍し続けることです。
専門学校 大阪ビジュアルアーツ・アカデミーの詳しい紹介はこちら

日本コンピュータ専門学校【大阪府大阪市】

◆関連学科：ITスペシャリスト科

即戦力となるクリエイター、エンターテイナーを養成するために最新の教育環境を用意。
スマホ、タブレット、クラウド時代に対応する幅広い技術をマスター。
日本コンピュータ専門学校の詳しい紹介はこちら

OCA大阪デザイン＆テクノロジー専門学校(2023年4月　OCA大阪デザイン＆テクノロジー専門学校より校名変更)【大阪府大阪市】

◆関連学科：デジタルデザイン分野

コンピュータで創造力を仕事にする！
IT・ゲーム・マンガ・アニメ・デザイン業界でゼロから業界のプロになる！
OCA大阪デザイン＆テクノロジー専門学校の詳しい紹介はこちら

新潟ビジネス専門学校【新潟県新潟市】

◆関連学科：医療秘書・事務学科、IT医療情報学科、医薬品・登録販売者学科、ビジネス秘書・事務学科、オフィスビジネス学科、SNSマーケティング学科［新設］、イベントビジネス学科、ゲーム・eスポーツ ビジネス学科［新設］、販売・マーケティング学科、経営マネジメント学科、ビジネスライセンス学科

創立44年の伝統校！就職率100％の実績！
NBCでは医療事務、登録販売者、美容、販売、ファッション、パソコン、事務、eスポーツ、広告・Web、イベント、SNS運用など、目指せるお仕事は6０種類！
専門職就職と資格取得に強い専門学校です。
新潟ビジネス専門学校の詳しい紹介はこちら

新潟デザイン専門学校【新潟県新潟市】

◆関連学科：デジタルデザイン科、グラフィックデザイン科、イラストレーション科、キャラクターイラストデザイン科、美術・造形デザイン科、写真デザイン科、雑貨・ジュエリーデザイン科、デザインマスターズ科、クリエイティブデザイン科、トータルデザイン科

セカイはデザインで溢れている！
新潟デザイン専門学校（NCAD）は、プロのデザイナーやクリエイターを目指すあなたのための専門学校。
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